Digilehti Kirjaudu Tilaa
  • Asiat
    • Ajankohtaista
    • Historia
    • Mysteeri
    • Tiede & luonto
    • Tutkitut
  • Hyvinvointi
    • Terveys
    • Suhteet
    • Ravinto
    • Mielenhuolto
    • Liikunta
    • Kauneus
  • Ihmiset
    • Selviytyjät
    • Julkkikset
    • Kuninkaalliset
  • Viihde
    • Horoskooppi
    • Kilpailut
      • Seuranoppa
      • Paras juttu
      • Päivänsäde
    • Sarjakuvat
    • Urheilu
    • Kirjat
  • Matkailu
    • Kotimaa
    • Eurooppa
    • Muu maailma
  • Koti
    • Tekniikka
    • Sisustus
    • Raha
  • Blogit ja kolumnit
    • Galileon keskisormi
    • Isän pikajuna
    • Olympia Hollo
    • Oletteko muuten huomanneet
    • Luotettavasta lähteestä
    • Lähtee raiteelta kaksi
    • Suomen positiivisin
    • Kun lamppu sammuu
    • Näin opin koiraa
    • Tyylituomari Sami Sykkö
    • Jenni Haukio
    • Jari Tervo
    • Kaari Utrio
    • Markku Kuisma
    • Esko Valtaoja
    • Koikkalainen
    • Arkisto
  • TV-Maailma
    • Ohjelmaopas
Digilehti Kirjaudu Ohje
Mitä hakukoneoptimointi tekee suomen kielelle?

Google: Menestyksen perusta on kulttuurifasismi?

Maailman suosituin hakukone ei ymmärrä suomea.
Jaa artikkeli
Mikael Vehkaoja
Ajankohtaista 19.4.2017 15:39

Ensin tämän jutun otsikko oli Google ajaa kulttuurifasismia? Se oli kuitenkin pakko muuttaa. Sana kulttuurifasismia piti kirjoittaa perusmuodossa kulttuurifasismi.

Kyse on hakukoneoptimoinnista. Se on huomaamatonta tekstin muokkausta, jolle suurin osa internetissä julkaistuista teksteistä nykyään altistetaan. Kirjoittaja määrittää tekstilleen avainsanoja, joiden avulla hakukone löytää palvelut, tuotteet ja lehtijutut internetin tietomassasta.

Koska luet tätä tekstiä, olet todennäköisesti kiinnostunut Googlesta tai kulttuurifasismista, ehkä molemmista.

Google – jälkeenjäänyt olio

Kun puhutaan hakukoneoptimoinnista, puhutaan käytännössä Google-nimisen yhtiön palvelusta. Miljardit ihmiset käyttävät Googlen hakukonetta joka päivä etsiäkseen itselleen sopivaa tietoa. Ristiriita on siinä, että samalla kun Google räätälöi juuri sinulle sopivaa tietoa, se ei ymmärrä kunnolla edes suomen kieltä tai sen sijamuotoja. Itse asiassa se on kuin jälkeenjäänyt olio, jonka kanssa on keskusteltava selkokielellä. Jutun avainsana on pakko kirjoittaa perusmuodossa. Kulttuurifasismi, ei kulttuurifasismia.

So what? Yhden kirjaimen ero voi vaikuttaa aluksi mitättömältä. Mutta kyse on suuremmasta asiasta. Googlen insinöörien kehittämät algoritmit määrittävät monin tavoin, millaista tekstiä toimittajat ja muut tekstinikkarit kirjoittavat  internetissä. Algoritmit on paras huomioida, jos haluaa jutulleen lukijoita. Vastaavasti algoritmit ovat Googlen omaisuutta, eikä niihin voi vaikuttaa ulkopuolelta.

Hakukoneoptimoinnista käytetään lyhennettä SEO, mikä tulee englanninkielen sanoista Search Engine Optimization. Lukijalle optimointi on täysin näkymätöntä. Kirjoittajalle se näyttäytyy erivärisinä palluroina, joiden selitys on sekin englanninkielinen.

Enlarge

kulttuurifasismi

Punainen pallo merkitsee, ettei hakukone tunnista juttua. Vasta kun pallot muuttuvat vihreiksi, teksti on muokattu Googlen tarpeisiin sopivaksi.

Tehokas optimointi edellyttää esimerkiksi, että tekstin avainsana löytyy jatko-otsikosta.

Miten Google vaikuttaa kieleen

”Termi googlettaa kertoo aika paljon tästä ajasta”, sanoo Kielitoimiston erikoistutkija Riitta Hyvärinen.

Hänen erikoisalaansa on median kielenkäytön tutkiminen.

”Kysymys on siitä, kuka ja mikä ohjaa meidän tapaamme käyttää kieltä. Onko se lukijan etu vai ne välineet.”

Hyvärisen mukaan ammattilaiset puhuvat hämmästyttävän vähän siitä, miten Googlen kaltaiset yhtiöt vaikuttavat tapaan käyttää kieltä. Kielitoimistossa ei ole tehty aiheesta tutkimusta, eikä se ole herättänyt laajaa keskustelua internetissäkään.

”Kun verkossa puhutaan hakukoneoptimoinnista, se on karkeasti sitä, miten saat rahat hölmöiltä. Tekniikka edellä mennään”, Hyvärinen sanoo.

Kulttuurifasismi tehostaa hakutuloksia

Googlen omissa ohjeissa kerrotaan, että hakukoneoptimointia ei pitäisi tehdä koneita vaan ihmisiä varten. Neuvo on hyvä, mutta sitä on mahdoton noudattaa. Google ei ymmärrä suomen kieltä, johon kuuluvat sijamuodot ja päätteet.

Käytännössä Googlella  olisi halutessaan teknologiset valmiudet suomen kielen edistyneeseen käyttöön. Yhtiöllä on käännösohjelma, joka käyttää tekoälyä. Google Kääntäjä on kerännyt paljon kehuja. Hakukoneoptimoinnissa sen jälki ei kuitenkaan näy.

Ehkä pienen kielialueen ongelma ei ole globaalille hakukoneelle tärkeitä. Suomessa Googlea edustaa Google Finland Oy. Sen hallituksessa ei istu Kaupparekisterin mukaan yhtäkään suomalaista. Yhtiön toimialaksi on ilmoitettu mainostoimisto. Osoite on Helsingissä Mannerheimintiellä. Julkista puhelinnumeroa ei löydy numerotiedustelusta.

Yhden määritelmän mukaan kulttuurifasismi on sellaisen kulttuurin pakottamista muille, mikä nähdään syystä tai toisesta “parhaana”.

Onko Googlen hakukone kulttuurifasistinen palvelu?

”Tuo on kyllä aika rankka kärjistys. En tunne Googlea niin hyvin, että uskaltaisin sanoa noin. Mutta jo sen, että yksi ainoa toimija ohjaa meidän toimia, pitäisi olla hälyyttävä merkki”, Riitta Hyvärinen sanoo.

Tutkimuksen mukaan lähes 80 prosenttia suomalaisista aloittaa tuotteen, yrityksen tai palvelun etsimisen hakukoneesta. Useimmiten se kone on Google.

Jotta teksti miellyttäisi lukijaa, sen on ensin miellytettävä hakukonetta.

Hakukoneoptimointi antoi tälle jutulle 10 vihreää, kaksi oranssia ja yhden punaisen pallon.

  • Avainsanat

    • Google
    • hakukone
    • hakukoneoptimointi
    • Kielitoimisto
    • kotimaa
    • kulttuurifasismi
    • media
    • mediatutkimus
    • SEO
    • suomen kieli
  • Jaa artikkeli

  • Lisää lukulistalle

Osallistu keskusteluun

Suosittelemme seuraavaksi

Ajankohtaista

Jari Aarnion mukaan KRP:n kateus passitti hänet vankilaan: ”Tuntuu, että taistelu on turhaa, mutta en ole jättänyt ikinä mitään juttua kesken”

  • 25.4.
Ajankohtaista

Turhautunut Harry ”Hjallis” Harkimo purjehtii laina-ajatuksilla

  • 25.4.
Ajankohtaista

Narkomaanien hyysäystä vai järkevää terveydenhoitoa? Liikkuva autopartio vaihtaa käytetyt neulat puhtaisiin

  • 25.4.

Keskustelu

Peruuta vastaus

Pääset kommentoimaan juttua kun olet kirjautunut.

Kirjaudu

Näitä luetaan juuri nyt

Ajankohtaista

Testaa, tunnistatko kirjallisuuden klassikot jo ensimmäisistä lauseista – Professori: ”Oikea klassikko tunnetaan, vaikka sitä ei olisi itse lukenut”

  • 23.4.
  • TILAA SEURA
  • LÄHETÄ UUTISVINKKI

Tilaa Seuran uutiskirje

Syötä sähköpostiosoitteesi alla olevaan kenttään, niin saat säännöllisesti tietoa Seuran uusista jutuista.

  • TV-Maailma

  • Kuninkaalliset

  • Kilpailut

  • Terveyspankki

Suosituimmat

Ajankohtaista

Yleisradion uusi toimitusjohtaja Merja Ylä-Anttila ulkoisti kaverille sekä horjutti journalismin ja rahoituksen välistä palomuuria

  • 17.4.
Selviytyjät

Kohtalokas räjähdys ampumaleirillä Rovajärvellä – valtio pesi kätensä vakavasti loukkaantuneen varusmiehen jatkohoidosta

  • 1.4.
Julkkikset

Uskonnollinen yhteisö loi varjon Tarja Smuran uusperheen arkeen: ”Minunkin sopeutumisellani on rajansa”

  • 8.3.
Ajankohtaista

Seura selvitti: Brother Christmasin Joulupotti-rahoista vain alle puolet meni köyhien perheiden avuksi vuonna 2016

  • 22.3.
Mysteeri

Ylivieskan kirkon raunioista löytyi jotain, joka oli saatava pikavauhtia pakkaseen – ”Onhan tämä sen sortin aarre, että pitää varjella!”

  • 31.3.

Luitko jo nämä?

Kotiliesi.fi

Nollahukka eli zero waste -ilmiö yleistyy – Otson roskat mahtuvat lasipurkkiin!

Kotiliesi.fi

Valmistalo vai itse suunniteltu? 10 kohdan tarkistuslista talonrakentajalle

Kotiliesi.fi

11 x ihana maalle sopiva talopaketti – Löytyykö unelmiesi koti tältä listalta?

Kotiliesi.fi

Siivoatko vessaa tai räpläätkö kopiokonetta? Turha työ rassaa asiantuntijatehtävissä työskenteleviä

Kotiliesi.fi

Tee itse villiyrteistä makeisia – ota talteen mustikkatoffeen ohje!

Asiakaspalvelu
Digipalvelut (09) 156 6227
Avoinna ma–pe 8–16

Painettu lehti (09) 156 665
Avoinna ma–pe 8–17

Sähköposti (digi) digi@otavamedia.fi
Sähköposti asiakaspalvelu@otavamedia.fi

Postiosoite Maistraatinportti 1
00015 OTAVAMEDIA
Tietoa evästeiden käytöstä Käyttäytymiseen perustuva mainonta
Mediatiedot
  • Tekniset tiedot, aikataulut ja ilmoitushinnat
  • Tietoa verkon kävijöistä
  • Rekisteriseloste
  • Käyttöehdot
Tuotteet
  • Aikakauslehdet
  • Verkkomediat
  • Digilehdet
  • Kirjat
Toimitus ja lehtitilaus
  • Osoitteenmuutos
  • Tilausmuutokset
  • Palautelomake
Päätoimittaja: tarja.hurme@otava.fi
Sähköpostiosoitteet: etunimi.sukunimi@otava.fi
Toimitus Tilaa lehti
Seuraa meitä
Otavamedia
  • Alibi
  • Anna
  • Deko
  • Erä
  • Hymy
  • Kaksplus
  • Kippari
  • Kotilääkäri
  • Kotiliesi
  • Koululainen
  • Ruoka.fi
  • Parnasso
  • Seura
  • Suomen Kuvalehti
  • TM Rakennusmaailma
  • Tekniikan Maailma
  • Vauhdin Maailma
  • Golfpiste
  • Vene
  • Nettiauto
  • Ampparit
  • Plaza
  • Muropaketti

Tietoa palvelusta

Omat tiedot

Pääset tarkastelemaan omia tietojasi kirjautuneena palveluun.

Lukulista

Kirjautuneena käyttäjänä voit lisätä juttuja lukulistalle myöhempää tarkastelua varten.

Tietoa palvelusta
Sivustohaku

Voit hakea sivustolta juttuja käyttäen erilaisia hakusanoja.

Avaa valikko

Klikkaa valikko auki nähdäksesi lisätoimintoja.

Facebook
  • Voit seurata Suomen Kuvalehteä Facebookissa
  • Voit jakaa juttuja Facebookissa
  • Voit seurata jutun kirjoittajaa Facebookissa
Twitter
  • Voit seurata Suomen Kuvalehteä Twitterissä
  • Voit jakaa juttuja Twitterissä
  • Voit seurata jutun kirjoittajaa Twitterissä
Tilaa Suomen Kuvalehden RSS-syöte

Siirry linkistä RSS-syötesivulle ja paina Tilaa-nappia saadaksesi tuoreimmat otsikot nopeasti ja vaivattomasti.

Sähköposti
  • Voit jakaa juttuja sähköpostilla
  • Voit lähettää jutun kirjoittajalle sähköpostia
Jaa juttu WhatsAppissa (käytössä vain mobiililaitteilla)

Voit jakaa jutun WhatsAppissa. Tämä toiminto vaatii, että mobiililaitteeseen on asennettu WhatsApp-sovellus.

Muuta tekstin kokoa

Voit muuttaa tekstin kokoa suuremmaksi tai pienemmäksi.

Lue myös usein kysytyt kysymykset

Palaute tai juttuvinkki

Voit antaa toimitukselle palautetta tai lähettää juttuvinkin alla olevalla lomakkeella.

    Valitse palautteesi kohde.
  • Sallitut tiedostomuodot: jpg, gif, png, pdf.
    Tarvittaessa voit tarkentaa asiaasi lähettämällä meille kuvankaappauksen. Tuetut tiedostomuodot ovat: jpg, gif, png ja pdf.

Kirjautumislomake

 tai 

Syötä asiakasnumero ilman etunollia ja kirjaimia.

Lue kirjautumisohjeet. Unohditko salasanasi? Tilaa uusi. Eikö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy palveluun.

Tilaa uusi salasana

Unohditko salasanasi? Ei hätää, täytä alle sähköpostiosoitteesi ja lähetämme sinulle uuden salasanan.

Palaa kirjautumislomakkeelle. Eikö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy palveluun.

Rekisteröidy


Minulle voi lähettää tietoa asiakaseduista ja tarjouksista sähköisesti Otavamedia Oy:ltä ja sen kanssa kulloinkin samaan konserniin kuuluvilta yhtiöiltä
Rekisteröitymällä hyväksyn palvelun käyttöehdot.

Lue kirjautumisohjeet. Palaa kirjautumislomakkeelle. Unohditko salasanasi? Tilaa uusi.

Kirjautumisen edut

Kirjautuneena voit osallistua sivustolla käytäviin keskusteluihin. Mikäli sinulla on olemassa olevat tunnukset Otavamedian muilla sivustoilla voit käyttää samoja tunnuksia kaikissa palveluissa.

Kommentointiohjeet

Kirjautumisohjeet

Jos olet rekisteröitynyt käyttäjä, voit kirjautua sähköpostilla ja salasanalla. Ongelmatilanteissa voit ottaa yhteyttä asiakaspalveluun.

Tarvitsetko apua?

Asioi verkossa
Voit mm. tehdä laskutus- tai osoitteenmuutoksen, tehdä tilapäisen jakelunkeskeytyksen sekä ilmoittaa jakeluhäiriöstä osoitteessa otavamedia.fi.

Digipalvelut
Puhelin (09) 156 6227
digi@otavamedia.fi

Asiakaspalvelu
Puhelin (09) 156 665
Avoinna ma–pe 8–17

Palaute tai juttuvinkki

Voit antaa toimitukselle palautetta tai lähettää juttuvinkin alla olevalla lomakkeella.

    Valitse palautteesi kohde.
  • Sallitut tiedostomuodot: jpg, gif, png, pdf.
    Tarvittaessa voit tarkentaa asiaasi lähettämällä meille kuvankaappauksen. Tuetut tiedostomuodot ovat: jpg, gif, png ja pdf.

Palaa kirjautumislomakkeelle. Unohditko salasanasi? Tilaa uusi.