Digilehti Kirjaudu Tilaa
  • Asiat
    • Ajankohtaista
    • Historia
    • Mysteeri
    • Tiede & luonto
    • Tutkitut
  • Hyvinvointi
    • Terveys
    • Suhteet
    • Ravinto
    • Mielenhuolto
    • Liikunta
    • Kauneus
  • Ihmiset
    • Selviytyjät
    • Julkkikset
    • Kuninkaalliset
  • Viihde
    • Horoskooppi
    • Kilpailut
      • Seuranoppa
      • Paras juttu
      • Päivänsäde
    • Sarjakuvat
    • Urheilu
    • Kirjat
  • Matkailu
    • Kotimaa
    • Eurooppa
    • Muu maailma
  • Koti
    • Tekniikka
    • Sisustus
    • Raha
  • Blogit ja kolumnit
    • Galileon keskisormi
    • Isän pikajuna
    • Olympia Hollo
    • Oletteko muuten huomanneet
    • Luotettavasta lähteestä
    • Lähtee raiteelta kaksi
    • Suomen positiivisin
    • Kun lamppu sammuu
    • Näin opin koiraa
    • Tyylituomari Sami Sykkö
    • Jenni Haukio
    • Jari Tervo
    • Kaari Utrio
    • Markku Kuisma
    • Esko Valtaoja
    • Koikkalainen
    • Arkisto
  • TV-Maailma
    • Ohjelmaopas
Digilehti Kirjaudu Ohje
Venäjänkielinen teksti Norjan Petter Northugin rinnuksessa mainostaa  vodkaa.

MM-hiihtojen sponsorit tuottavat harmia Ylelle

Urheilu, jonka pitäisi edustaa puhtaita arvoja, on ohjelma-alueistamme ehdottomasti vaikein, Yle-pomo huokaa.
Jaa artikkeli
Johanna Jantunen
Ajankohtaista 24.2.2015 16:26

Yle sumensi lähetyksessään Iivo Niskasen kädessä pitämän energiajuomatölkin, mutta venäläinen vodkamerkki vilahtelee tv-ruudulla hiihdon MM-kilpailuja katsellessa.

Väkeviä alkoholijuomia ei saisi Suomessa markkinoida ollenkaan, eikä mietojenkaan alkoholijuomien mainoksia saa näyttää televisiossa ennen iltakymmentä.

Kuinka on siis mahdollista, että vodkamainokset näkyvät näkyvät valtiollisen televisiokanavan lähetyksissä?

Eri säännöt

Yle ei pysty yksin vastustamaan urheilukilpailuissa näkyvää mainontaa.

”Toimimme Euroopan yleisradioliiton kanssa ja teemme usein sopimuksia heidän kanssaan. Emme ole ainut toimija”, Ylen journalististen standardien ja etiikan päällikkö Riitta Pihlajamäki toteaa.

Ylen eettisen toiminnan ohjeistossa sanotaan, että tuotesijoittelu ja piilomainonta on kielletty. Urheilutapahtumien yhteydessä kuitenkin noudatetaan Euroopan yleisradioliiton ja kansainvälisten lajiliittojen hyväksymiä mainonnan sijoittelua koskevia säännöksiä.

Urheilua siis koskevat omat sääntönsä, joihin yksittäisten maiden on hankalaa puuttua.

”Niin hassulta kuin se kuulostakin, nimenomaan urheilu, jonka pitäisi edustaa puhtaita arvoja, on ohjelma-alueistamme ehdottomasti vaikein”, Pihlajamäki huokaa.

Ongelmia aiheuttaa se, että Suomessa ollaan osittain kansainvälisen kuvamateriaalin varassa.

”Emme voi tällöin valita, mitä kuvissa näytetään. Joudumme näyttämään sen maaliintulokuvan, joka käytettävissä on.”

Härskejä keinoja

Jonkinlaista valintaa on kuitenkin mahdollista toteuttaa.

”Kun tulee vastaan tapauksia, joissa urheilija räikeällä tavalla pyrkii tuomaan yhtä tuotetta esiin, meillä voi olla mahdollisuus toimia”, Riitta Pihlajamäki kommentoi Iivo Niskasen tapausta.

Vastaavia tapauksia tulee Pihlajamäen mukaan vastaan lähes viikoittain, ja urheilutoimituksen kanssa käydään niistä keskustelua.

”Toimitus on aika kovan haasteen edessä, koska urheiluun mainonta ja sponsorointi tuntuvat iskeytyneen niin voimakkaasti” , Pihlajamäki toteaa.

Lue myös

Falunin alkoholimainokset yllättivät Valviran: "Siis vodkamerkki!"

”Maailma ei ole yksinkertainen, ja urheilutoimituksen epäkiitollinen tehtävä on toimia ja sukkuloida siellä sellaisella tavalla, joka istuu Ylen julkisen palvelun tehtävään”, Pihlajamäki jatkaa.

Kaupalliset toimijat keksivät Pihlajamäen mukaan koko ajan uusia keinoja markkinoida tuotteitaan. Välillä keinot voivat olla härskejäkin.

”Ylen toimittajat ja kuvaajat toimivat parhaan harkintansa mukaan”, Pihlajamäki sanoo.

Esimerkiksi kuvasuunnittelulla voidaan yrittää rajata mainoksia kokonaan ulos kuvasta tai niin, etteivät ne ole silmiinpistävästi esillä.

Lue myös

Falunin alkoholimainokset yllättivät Valviran: "Siis vodkamerkki!"
  • Avainsanat

    • alkoholimainonta
    • Falunin MM-kisat
    • hiihto
    • kotimaa
    • Yle
  • Jaa artikkeli

  • Lisää lukulistalle

Osallistu keskusteluun

Suosittelemme seuraavaksi

Ajankohtaista

Pikkukaupungin tuhkimotarina johti mestaruusjuhliin Keuruun torilla: ”Mestiksen mestaruus näkyy ja kuuluu kaupunkikuvassa”

  • 21.4.
Ajankohtaista

Belgiassa riesaksi käyneet lokit kuriin ehkäisypillereillä – Suomeen samaa ei haluta, koska ”lääke on tautia pahempi”

  • 21.4.
Ajankohtaista

Seuran entinen päätoimittaja on kuollut: ”Heikki Parkkonen oli kiistaton mutta demokraattisesti toimiva päätoimittaja”

  • 20.4.

Keskustelu

Peruuta vastaus

Pääset kommentoimaan juttua kun olet kirjautunut.

Kirjaudu

Näitä luetaan juuri nyt

Ajankohtaista

Seuran entinen päätoimittaja on kuollut: ”Heikki Parkkonen oli kiistaton mutta demokraattisesti toimiva päätoimittaja”

  • 20.4.
  • TILAA SEURA
  • LÄHETÄ UUTISVINKKI

Tilaa Seuran uutiskirje

Syötä sähköpostiosoitteesi alla olevaan kenttään, niin saat säännöllisesti tietoa Seuran uusista jutuista.

  • TV-Maailma

  • Kuninkaalliset

  • Kilpailut

  • Terveyspankki

Suosituimmat

Ajankohtaista

Seura selvitti: Brother Christmasin Joulupotti-rahoista vain alle puolet meni köyhien perheiden avuksi vuonna 2016

  • 22.3.
Ajankohtaista

Yleisradion uusi toimitusjohtaja Merja Ylä-Anttila ulkoisti kaverille sekä horjutti journalismin ja rahoituksen välistä palomuuria

  • 17.4.
Julkkikset

Uskonnollinen yhteisö loi varjon Tarja Smuran uusperheen arkeen: ”Minunkin sopeutumisellani on rajansa”

  • 8.3.
Selviytyjät

Kohtalokas räjähdys ampumaleirillä Rovajärvellä – valtio pesi kätensä vakavasti loukkaantuneen varusmiehen jatkohoidosta

  • 1.4.
Mysteeri

Ylivieskan kirkon raunioista löytyi jotain, joka oli saatava pikavauhtia pakkaseen – ”Onhan tämä sen sortin aarre, että pitää varjella!”

  • 31.3.

Luitko jo nämä?

Kotiliesi.fi

”Minä tanssin yhä. Minä ajattelen yhä.” – Runoja vanhuudesta

Kotiliesi.fi

Kaikki tietävät Salatut elämät, mutta kaikki eivät tiedä vastauksia näihin kysymyksiin – testaa, oletko tosifani!

Kotiliesi.fi

Saiko presidenttiparin vauva nimensä tämän runoilijan mukaan?

Kotiliesi.fi

Antti Tuisku Seurassa: ”Mie olen itselleni saamarin armoton”

Kotiliesi.fi

Maria Veitola Annassa: ”Lääkkeistä vieroittautuminen oli minulle pitkä tie”

Asiakaspalvelu
Digipalvelut (09) 156 6227
Avoinna ma–pe 8–16

Painettu lehti (09) 156 665
Avoinna ma–pe 8–17

Sähköposti (digi) digi@otavamedia.fi
Sähköposti asiakaspalvelu@otavamedia.fi

Postiosoite Maistraatinportti 1
00015 OTAVAMEDIA
Tietoa evästeiden käytöstä Käyttäytymiseen perustuva mainonta
Mediatiedot
  • Tekniset tiedot, aikataulut ja ilmoitushinnat
  • Tietoa verkon kävijöistä
  • Rekisteriseloste
  • Käyttöehdot
Tuotteet
  • Aikakauslehdet
  • Verkkomediat
  • Digilehdet
  • Kirjat
Toimitus ja lehtitilaus
  • Osoitteenmuutos
  • Tilausmuutokset
  • Palautelomake
Päätoimittaja: tarja.hurme@otava.fi
Sähköpostiosoitteet: etunimi.sukunimi@otava.fi
Toimitus Tilaa lehti
Seuraa meitä
Otavamedia
  • Alibi
  • Anna
  • Deko
  • Erä
  • Hymy
  • Kaksplus
  • Kippari
  • Kotilääkäri
  • Kotiliesi
  • Koululainen
  • Ruoka.fi
  • Parnasso
  • Seura
  • Suomen Kuvalehti
  • TM Rakennusmaailma
  • Tekniikan Maailma
  • Vauhdin Maailma
  • Golfpiste
  • Vene
  • Nettiauto
  • Ampparit
  • Plaza
  • Muropaketti

Tietoa palvelusta

Omat tiedot

Pääset tarkastelemaan omia tietojasi kirjautuneena palveluun.

Lukulista

Kirjautuneena käyttäjänä voit lisätä juttuja lukulistalle myöhempää tarkastelua varten.

Tietoa palvelusta
Sivustohaku

Voit hakea sivustolta juttuja käyttäen erilaisia hakusanoja.

Avaa valikko

Klikkaa valikko auki nähdäksesi lisätoimintoja.

Facebook
  • Voit seurata Suomen Kuvalehteä Facebookissa
  • Voit jakaa juttuja Facebookissa
  • Voit seurata jutun kirjoittajaa Facebookissa
Twitter
  • Voit seurata Suomen Kuvalehteä Twitterissä
  • Voit jakaa juttuja Twitterissä
  • Voit seurata jutun kirjoittajaa Twitterissä
Tilaa Suomen Kuvalehden RSS-syöte

Siirry linkistä RSS-syötesivulle ja paina Tilaa-nappia saadaksesi tuoreimmat otsikot nopeasti ja vaivattomasti.

Sähköposti
  • Voit jakaa juttuja sähköpostilla
  • Voit lähettää jutun kirjoittajalle sähköpostia
Jaa juttu WhatsAppissa (käytössä vain mobiililaitteilla)

Voit jakaa jutun WhatsAppissa. Tämä toiminto vaatii, että mobiililaitteeseen on asennettu WhatsApp-sovellus.

Muuta tekstin kokoa

Voit muuttaa tekstin kokoa suuremmaksi tai pienemmäksi.

Lue myös usein kysytyt kysymykset

Palaute tai juttuvinkki

Voit antaa toimitukselle palautetta tai lähettää juttuvinkin alla olevalla lomakkeella.

    Valitse palautteesi kohde.
  • Sallitut tiedostomuodot: jpg, gif, png, pdf.
    Tarvittaessa voit tarkentaa asiaasi lähettämällä meille kuvankaappauksen. Tuetut tiedostomuodot ovat: jpg, gif, png ja pdf.

Kirjautumislomake

 tai 

Syötä asiakasnumero ilman etunollia ja kirjaimia.

Lue kirjautumisohjeet. Unohditko salasanasi? Tilaa uusi. Eikö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy palveluun.

Tilaa uusi salasana

Unohditko salasanasi? Ei hätää, täytä alle sähköpostiosoitteesi ja lähetämme sinulle uuden salasanan.

Palaa kirjautumislomakkeelle. Eikö sinulla ole tunnusta? Rekisteröidy palveluun.

Rekisteröidy


Minulle voi lähettää tietoa asiakaseduista ja tarjouksista sähköisesti Otavamedia Oy:ltä ja sen kanssa kulloinkin samaan konserniin kuuluvilta yhtiöiltä
Rekisteröitymällä hyväksyn palvelun käyttöehdot.

Lue kirjautumisohjeet. Palaa kirjautumislomakkeelle. Unohditko salasanasi? Tilaa uusi.

Kirjautumisen edut

Kirjautuneena voit osallistua sivustolla käytäviin keskusteluihin. Mikäli sinulla on olemassa olevat tunnukset Otavamedian muilla sivustoilla voit käyttää samoja tunnuksia kaikissa palveluissa.

Kommentointiohjeet

Kirjautumisohjeet

Jos olet rekisteröitynyt käyttäjä, voit kirjautua sähköpostilla ja salasanalla. Ongelmatilanteissa voit ottaa yhteyttä asiakaspalveluun.

Tarvitsetko apua?

Asioi verkossa
Voit mm. tehdä laskutus- tai osoitteenmuutoksen, tehdä tilapäisen jakelunkeskeytyksen sekä ilmoittaa jakeluhäiriöstä osoitteessa otavamedia.fi.

Digipalvelut
Puhelin (09) 156 6227
digi@otavamedia.fi

Asiakaspalvelu
Puhelin (09) 156 665
Avoinna ma–pe 8–17

Palaute tai juttuvinkki

Voit antaa toimitukselle palautetta tai lähettää juttuvinkin alla olevalla lomakkeella.

    Valitse palautteesi kohde.
  • Sallitut tiedostomuodot: jpg, gif, png, pdf.
    Tarvittaessa voit tarkentaa asiaasi lähettämällä meille kuvankaappauksen. Tuetut tiedostomuodot ovat: jpg, gif, png ja pdf.

Palaa kirjautumislomakkeelle. Unohditko salasanasi? Tilaa uusi.