Tuotemerkitty elämä - dokumentti brändäyksen jäljillä

On kyseenalaista, onko järkevää uusia mainostajien someketkuiluja paljastava ruotsalaisdokumentti, joka on peräti yhdeksän vuoden takaa. Tilanteet ja taktiikathan ovat kiitäneet eteenpäin.

Pronto-mainostoimiston nuori toimitusjohtaja Gabriel Sundqvist esitteli toisaalta yllättävän avoimesti toimintatapojaan. Prontoa käyttävät (tai käyttivät 2007) Niken kaltaiset brändit, joiden kohdeyleisöt eivät välitä tv:stä. Niinpä tavoitteeksi otettiin, että nuoret jakaisivat mainossanomia itse sekä verkossa että suullisesti. Tarkoitukseen palkattu, laulajaksi halajava Julia Frej ei oikein tiedä, mitä palveluksia häneltä odotetaan.

Kalleimmat toimistot alkoivat tehdä suorinta katuvideointia imitoivaa tavaraa. Mikä esteettinen käänne! Quicksilver-vaatemerkki teetti Saatchi & Saatchilla klipin, jossa joku heittää kaupunkisillalta pommin. Se nostattaa aallot surffaajalle. Ruotsissa on todella pohjaa brändäysaiheen käsittelyyn, sillä tekovuonnakin H&M:n kampanjatähti oli peräti Madonna.

Jussi Karjalainen

Tuotemerkitty elämä Yle TV2:ssa 25.7.2016 kello 15.00