Ketkä rikastuvat nettikasinoilla? Uhkapelien laiton mainonta kukoistaa verkossa – ja julkkistenkin suosima sisäänheittobisnes koukuttaa somessa

Jaa artikkeli
nettikasinoiden mainostajat
Nettikasinoita mainostavat julkkikset eivät yleensä tiedä organisaatiosta juuri mitään. © Anu Nieminen
Ulkomaisten nettikasinoiden sisäänheittobisnes on rahakasta touhua myös Suomessa. Seura haastatteli erästä kasinoihin asiakkaita välittävää suomalaista, joka tienaa elantonsa uhkapelien laittomasta mainostamisesta.

Suomessahan ei saisi mainostaa ulkomaalaisia rahapeliyhtiöitä. Silti moni suomalainen törmää usein verkossa nettikasinoiden ilmoituksiin ja kokonaisiin mainossivustoihin, joissa viihdeuutisten seassa kerrotaan vaikkapa maltalaisissa nettipokeripöydissä odottelevista rikkauksista.

Kuvioon liittyy usein ovela piilomainonta, joka perustuu julkkisten muka spontaaneihin sosiaalisen median postauksiin. Tosi-TV-tähti saattaa muina naisina tai miehinä mainita ”tienanneensa viikonloppuna pari helppoa satasta” jossain tietyssä nettipelissä.

Nämä somepostaukset ovat osa nettikasinoiden ja niiden lukuisten välikäsien sisäänheittotekniikkaa.

Julkkis ei välttämättä oikeasti pelaa itse lainkaan, mutta ohjaamalla seuraajiaan pelisivustoille hän tienaa kasinoilta hyvinkin helppoa ja varmaa tuloa.

Mitä enemmän julkkiksella on seuraajayleisöä somessa, sitä enemmän kasinot hänelle tämän kannattajakunnan takia maksavat.

Jälkien peittämiseksi julkkis ei aina ohjaa seuraa­jiaan suoraan jonkun kasinon verkkosivuille, vaan jollekin näennäisen puolueettomalle, usein viihde- tai urheilu­aiheiselle ”kumppanuussivustolle”.

Niiltä löytyvien runsaiden mainosten ja linkkien kautta peleihin pääsee käsiksi.

Tätä alalla affiliate- eli kumppanuusmarkkinoinniksi kutsuttua toimintaa on Suomen viranomaisten vaikea valvoa.

Jututimme erästä menestynyttä ”affia”, eli perustamiensa kumppanuussivujen kautta elantonsa saavaa kasinomarkkinoijaa.

Hän esiintyy jutussa muutetulla nimellä, mutta Seura on varmistanut hänen henkilöllisyytensä ja toimintansa.

Moni elää kasinokumppaneina

Jarmo kertoo työskennelleensä alalla vuosikymmenen ajan ja hankkineensa elantonsa päätoimisena affiliate-markkinoijana kuuden vuoden ajan.

Hän päätyi alalle oman rahapelikiinnostuksensa ja harrastuneisuutensa vuoksi.

Jarmon mukaan suomalaiset nettikasinoiden sisäänheittäjät ovat hyvin verkostoituneita, vaikka kilpailevatkin keskenään.

He tuntevat toisensa ja tapaavat esimerkiksi pelisivustojen Suomessa järjestämissä kokoontumisissa sekä isommilla kansainvälisillä messuilla.

Jarmo arvioi, että toistasataa suomalaista elättää itsensä omistamalla joko kokonaan tai osan kasinomainoksiksi perustettua kumppanuussivustoa.

Osa heistä asuu Maltalla tai Virossa ja maksaa veronsa sinne.

”Affeiksi lasken affisivujen omistajat ja striimaajat. Uhkapelejä omissa sosiaalisen median kanavissaan mainostavat julkkikset eivät varsinaisesti tiedä ­alasta mitään. He ottavat vain maksajalta tonnin sokkona ja ­tekevät päivityksiä”, Jarmo kuvailee.

Katsoja näkee videoilla voitokkaita pelejä, chatissa vilisee kasinobonuksia ja juontaja vielä kehottaa tekemään tilejä kumppanisivustolle. © Anu Nieminen

Katsoja näkee videoilla voitokkaita pelejä, chatissa vilisee kasinobonuksia ja juontaja vielä kehottaa tekemään tilejä kumppanisivustolle. © Anu Nieminen

Nettikasinot, kasinobonukset, kasinot ilman rekisteröitymistä – Hakukone tuo asiakkaat

Jarmon päivittäinen työ on uusien määräaikaisten yhteistyösopimusten hankkimista ja jatkamista eri kasinoiden kanssa, mutta eniten aikaa kuluu haku­koneoptimointiin.

Hän haluaa, että pelipaikkoja vaikkapa Google-haulla etsivä ihminen löytää ennemmin juuri hänen sivuilleen, eikä mene jollekin lukemattomista kilpailijoista.

Jarmo sijoittaakin sivuille hakukoneiden löydettäväksi koko ajan uusia rahapelisanontoja ja -termejä, joita huomaa ihmisten netistä etsivän.

Yleisimpiä lienevät nettikasinot, kasinobonukset tai kasinot ilman rekisteröitymistä, mutta niiden johdannaisia tai väärinkirjoitettuja sanoja haetaan myös paljon.

Ala on erittäin kilpailtua, eikä erottuminen valtavasta koti- ja ulkomaisten kumppanuussivustojen joukosta ole helppoa.

”Kasino- ja vedonlyöntiaiheisilla sivustoilla sisältö on kaikilla hyvin samanlaista. Uusien sivustojen on hyvin vaikea päästä korkeille sijoille, ellei tee asioita täydellisesti. Google arvostaa vanhoja sivustoja enemmän”, Jarmo sanoo.

Tämän vuoksi affiliate-yrittäjät ostavat myös vanhoja, lopetettuja tai hiipuneita verkkosivuja ja täyttävät ne uudella sisällöllä.

Onnistunut hakukoneoptimointi vähentää sisäänheittäjän työmäärää. Jarmon mukaan hänen tyypillinen työpäivänsä onkin vain muutaman tunnin mittainen. Eniten työtä on sivuston perustamisessa, sen jälkeen pärjää ahkeralla sisältöjen optimoinnilla.

Sisältöä eli pelijuttuja, vedonlyöntivinkkejä, viihde- ja voittotarinoita sivuille tuottavatkin sitten muut, omat alihankkijansa. Nämä ovat yleensä vapaita kirjoittajia, ja heitä on Suomessa Jarmon arvion mukaan muutamia satoja.

Hakukoneen silmissä korkealle sijoittuminen vaatii paljon rahaa ja taitoa, sekä osaavaa työvoimaa.

Ilmankos suomalaisissa työnhakupalveluissa tarjotaan säännöllisesti kumppanuusyrityksistä työpaikkoja, vähän samaan tapaan kun takavuosina puhelinmyyjän töitä oli yllin kyllin saatavana.

”Omistautunut affiliaatti pystyy elättämään itsensä. Uutena tekijänä se vaatii kuitenkin paljon työtä, koska sivustolle pitää saada kävijöitä. Usein affiliaatiksi lähteekin henkilö, jolla on jo valmiiksi jokin liikenteen lähde, esimerkiksi jokin sosiaalisen median kanava. Jos lähdettä ei ole, kaikki on hakukoneoptimointitaitojen varassa.”

”Ongelmapelaajat tuovat tällä hetkellä suurimmat rahat”

Yksi asia on yhteistä sekä kotimaisen Veikkauksen että ulkomaisten nettikasinoiden asiakkaille: eniten ja helpointa rahaa saa ihmisiltä, jotka eivät pysty hallitsemaan pelaamistaan.

”Meidänkin pitää elää sen kanssa, että ongelmapelaajat tuovat tällä hetkellä suurimmat rahat. Täysin moraalisesti hyväksyttävää alaa tästä ei saa millään. Alan vastuullisuus on kuitenkin viime vuosina mennyt todella paljon eteenpäin”, Jarmo väittää.

Esimerkkinä “vastuullisuudesta” hän kertoo, miten nettikasinoissa seurataan poikkeuksellisen isoilla panoksilla pelaavien rahanlähteitä, tai miten vaikeaa peliongelmien takia suljettuja tilejä on avata maltalaiskasinoissa uudelleen.

Toimitaanko näin kuitenkin oikeasti, sitä on vaikea sanoa. Kasinot eivät esittele liiketoimiaan kovinkaan avoimesti.

Lue myös: Kun päiväkodin lapset nukkuivat, pelasi hoitajana työskennellyt Ville koko tilinsä – Rahapeliriippuvuus alkoi 11-vuotiaana hedelmäpeleistä

Veikkauksen arvostelijoita – ”Lisenssimarkkinoilla kaikki pakotetaan ­ehkäisemään peliongelmaa”

Moni kasinoista välillisesti elantoaan tienaava somehahmo esiintyy julkisuudessa kärkkäänä Veikkauksen pakollisen markkinajohtajuuden eli ”veikkauskratian” arvostelijana.

Myös Jarmo lakkauttaisi Veikkauksen monopolin ja korvaisi sen Ruotsin mallin mukaisella lisenssijärjestelmällä.

Siellä viranomaisilta pelilisenssin saaneet ulkomaiset ja kotimaiset yhtiöt joutuvat sitoutumaan yhteisiin ”pelisääntöihin”, ja valvomaan etteivät uhkapeliriippuvuudesta kärsivät joudu heidän kauttaan vaikeuksiin. Mutta mainontaa ei tarvitsisi tehdä salassa välikäsien kautta.

Muutos tosin vähentäisi Jarmon kaltaisten toimijoiden ansioita.

”Tulojen pienentyminen ei itseäni haittaa, koska terveemmässä pelikulttuurissa on paljon miellyttävämpää tehdä töitä. Lisenssimarkkinoilla kaikki pakotetaan ­ehkäisemään peliongelmaa”, Jarmo sanoo.

Tämä on kuitenkin kaunistelua. Esimerkiksi Ruotsissa paljastui taannoin lisenssijärjestelmästä huolimatta, että kasinojätti Mr Green ja sen tytäryhtiö William Hill laiminlöivät ongelmapelaajien valvontaa eivätkä piitanneet rahanpesun torjuntaohjeista. Yhtiöt saivat viranomaisilta liki kolmen miljoonan euron sakon.

Jarmo ei usko, että paraikaa laadittava arpajaislain muutos maksurajoituksineen vaikuttaisi peliongelmiin. Jos käyttäjä ei voi vastedes enää siirtää nettikasinotilille rahaa suomalaiselta pankkitililtä, ulkomaisiin pankkipalveluihin pääsee helposti.

”Uusia talletusvaihtoehtoja tulee heti blokattujen tilalle ja sivustot tulevat varmasti kertomaan miten näitä blokkeja kierretään”, Jarmo sanoo.

Hän pitää ilmeisenä, etteivät Veikkauksen nykyinen pelitarjonta tai voittokertoimet riitä suomalaisille aktiivipelaajille.

Tässä tullaankin perusasiaan: huolimatta siitä, että ulkomaisten nettikasinoiden markkinoijat julkisesti korostavat Veikkauksen monopolia vastuullisemman pelaamisen tarvetta, oikeasti kasinoissa kiehtovat pelien runsaus ja illuusio paremmista voittomahdollisuuksista.

Eniten ja helpointa rahaa saa ihmisiltä, jotka eivät pysty hallitsemaan pelaamistaan. © Anu Nieminen

Eniten ja helpointa rahaa saa ihmisiltä, jotka eivät pysty hallitsemaan pelaamistaan. © Anu Nieminen

X